De olho nas tendências de consumo e na evolução da categoria cervejeira, a Ambev mais uma vez sai na frente e lança Spaten Pro, uma cerveja do estilo alemão Munich Dunkel, escura, sem álcool e com 10 gramas de proteína por unidade. Spaten, marca de cerveja alemã que carrega mais de 600 anos de tradição, criadora do estilo Munich Helles e que tem o pioneirismo no seu DNA, é a aposta para liderar uma inovação desse porte.
Desenvolvida no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, no Rio de Janeiro, a inovação por trás do líquido é um diferencial. A receita puro malte com proteína foi desenvolvida por nutricionistas, médicos nutrólogos, engenheiros de alimentos e mestres-cervejeiros para garantir que a adição dos nutrientes não interferisse na experiência do consumidor, preservando o perfil sensorial e o sabor característico do estilo Munich Dunkel. O resultado é uma cerveja escura sem álcool com notas de malte tostado, caramelo, baunilha e cacau.
“Spaten Pro chega para iniciar um novo capítulo de inovação no mercado cervejeiro. Como líderes da categoria cervejeira, estamos mostrando mais uma vez que a nossa capacidade de inovar combinada com a tradição secular das nossas marcas podem ajudar na criação da próxima fase de evolução da categoria cervejeira, agregando ao nosso portfólio algo que diferentes tipos de consumidores vêm pedindo. Além de inspirar a indústria, como já acontece há muito tempo”, afirma Dani Waks, Vice-Presidente de Marketing da Ambev.
Tudo que a cerveja pode ser
Spaten Pro marca um movimento importante para a categoria cervejeira em um momento no qual o consumidor vem exigindo mais produtos para diferentes ocasiões e momentos da sua rotina. Com o novo rótulo, a Ambev expande sua estratégia construída ao longo dos últimos anos para chegar ao que hoje considera o portfólio mais completo da sua história.
“A nossa proposta é sempre ampliar as possibilidades de escolha dentro da categoria cervejeira. A cerveja é uma categoria versátil, que nos permite criar novos líquidos e sabores, seja com álcool ou sem. A Spaten Pro foi desenvolvida para consumidores que já incorporam proteína na rotina e procuram produtos que se encaixem em diferentes ocasiões da sua jornada de consumo”, explica Valdecir Duarte, VP de Supply da Ambev e Mestre Cervejeiro.
O lançamento passa a integrar o portfólio de cervejas da Ambev chamado “escolhas equilibradas”, que reúne cervejas sem glúten, zero álcool, zero açúcar e com menos carboidratos, com marcas como Stella Pure Gold, Michelob Ultra, Corona Cero, Skol Zero Zero, dentre outras. “A verdadeira disrupção acontece quando a inovação expande as fronteiras da categoria. Foi o que fizemos no mercado brasileiro sendo pioneiros no Brasil ao lançar a Skol Zero Zero, a Stella Pure Gold sem glúten e a Corona Cero com Vitamina D”, afirma Waks.
“O consumidor não escolhe mais apenas uma única marca. Ele faz escolhas diferentes ao longo do dia, da semana e da vida. Quanto mais conseguirmos oferecer opções capazes de acompanhar esses diferentes momentos, como as cervejas zero álcool, mais fortalecemos a categoria cervejeira como um todo. Como líderes, nosso papel é contribuir para a evolução da categoria, antecipando as transformações do mercado e entregando soluções inovadoras. Só uma companhia com a força da Ambev é capaz de unir tradição, escala e inovação para impulsionar a evolução da categoria”, conclui Waks.
Spaten Pro estará disponível para os consumidores a partir de setembro, começando por São Paulo e Rio de Janeiro.
Centro de Inovação e Tecnologia (CIT): onde a Ambev desenvolve o futuro
É no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev que boa parte do futuro da categoria cervejeira e do mercado de bebidas do Brasil e do mundo vem sendo construído. Localizado no Parque Tecnológico da UFRJ, no Rio de Janeiro, foi no CIT que produtos como a Stella Pure Gold (sem glúten), Skol Zero Zero (sem álcool e sem açúcar) e Guaraná Antarctica com fibras foram desenvolvidos.
Inaugurado em 2018 com investimento de R$ 180 milhões, o CIT integra uma equipe de mestres-cervejeiros, engenheiros e um grande intercâmbio com cientistas e universidades parceiras. A unidade faz parte de um ecossistema de inovação global da AB-InBev, com outros centros de inovação espalhados pela Europa, Ásia e América do Norte, permitindo que tecnologias, conhecimentos e aprendizados circulem entre diferentes mercados.
No CIT são desenvolvidos desde novos líquidos e receitas, até novas embalagens, processos de produção e tecnologias da indústria de bebidas.
“Se antes uma inovação nossa levava um ano ou mais para ser desenvolvida, hoje com o CIT conseguimos criar, testar e colocar um produto na rua em apenas 3 ou 4 meses. Assim conseguimos acompanhar e até antecipar as tendências de consumo e estar sempre à frente do mercado e do que os consumidores querem”, ressalta Valdecir Duarte, VP de Supply da Ambev.
Sobre a Ambev
Sonhamos grande por um futuro com mais razões para brindar. Esse é o nosso propósito. Mais do que uma empresa brasileira com operações em 18 países, somos uma companhia com um portfólio diversificado que ajuda a conectar pessoas e impulsiona o crescimento em todo o ecossistema. Isso inclui iniciativas como o BEES, nossa plataforma projetada para parceiros do varejo, e o Zé Delivery, um aplicativo de entrega de bebidas disponível em mais de 700 cidades.
No Brasil, temos uma equipe de mais de 24 mil pessoas que compartilham a paixão por produzir bebidas e por fazer parte dos momentos de celebração e conexão que mais importam aos brasileiros. Nossa cultura incentiva a experimentação, a inovação e o desenvolvimento de soluções que geram valor para consumidores, clientes e parceiros.
Estamos comprometidos em construir marcas que resistam ao teste do tempo e em produzir bebidas com os mais altos padrões de qualidade e excelência. Acreditamos que a cerveja deve ser apreciada com responsabilidade, e é por isso que promovemos o consumo responsável por meio de iniciativas, parcerias e campanhas baseadas em evidências. Também trabalhamos para oferecer aos consumidores opções equilibradas para diferentes ocasiões e estilos de vida, expandindo nosso portfólio e investindo em soluções que atendam às diversas preferências e momentos de consumo dos brasileiros.
(Fotos: Divulgação/Spaten Pro)