São Paulo, setembro de 2026 – Depois de se consolidar como o maior lançamento da história de Eudora Siàge, Ultra Bond Reset chegou à dramaturgia de ‘Quem Ama Cuida’. No capítulo de 4 de setembro, Dora (Mariana Ximenes) recebe Fábia (Flávia Alessandra), Carmita (Deborah Evelyn) e Silvana (Belize Pombal) em seu apartamento para uma noite de autocuidado entre amigas, em que o lançamento da linha capilar passa a fazer parte das conversas, confidências e do ritual de beleza das personagens.
Durante o encontro, Dora apresenta Ultra Bond Reset às amigas e a novidade logo despertará a curiosidade do grupo. A conversa parte de uma provocação que conecta diretamente o enredo das personagens à promessa do produto: seria possível fazer um cabelo que já passou por tanta coisa voltar ao nível de um cabelo virgem? Enquanto Carmita se mostra desconfiada, Fábia entra na brincadeira e incentiva a amiga a “resetar” os fios. É nesse momento que se conecta o atributo do produto às histórias das personagens.
Ao final da noite, Dora presenteia as três com produtos da linha para que também pudessem experimentar o tratamento. A escolha das palavras ao longo da cena não é por acaso: o roteiro da ação de conteúdo transforma atributos reais de Ultra Bond Reset em matéria-prima criativa, brincando com expressões como “resetar danos acumulados” e “voltar a ser virgem” para criar uma leitura que funciona tanto para os cabelos quanto, em tom de provocação, para as próprias personagens.
A ação, desenvolvida em parceria entre Globo, Eudora e AlmapBBDO, parte desse jogo de sentidos para transformar um claim técnico em recurso narrativo. Ultra Bond Reset recupera os fios ao nível de cabelo virgem no 1º uso¹ e regenera até cinco anos de danos acumulados².
“Como patrocinadores de Quem Ama Cuida, nosso olhar parte sempre da própria história e de como Eudora pode fazer parte dela de maneira natural. Quando olhamos para a relação entre essas personagens e para esse momento de troca e autocuidado entre amigas, percebemos uma conexão genuína com Ultra Bond Reset. Os atributos da linha, como ‘resetar’ os danos e recuperar os fios ao nível de cabelo virgem, ganharam novos sentidos dentro de uma conversa que já fazia sentido para elas. É esse tipo de integração que buscamos: não criar uma narrativa para o produto, mas encontrar na narrativa um espaço legítimo para ele fazer parte da história”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora.
A participação na novela acontece em um momento de forte desempenho para o lançamento. Ultra Bond Reset, que concentra o maior investimento em inovação e comunicação da história de Siàge, registrou 13,8 itens vendidos por segundo em seu primeiro dia, alcançando o maior resultado de vendas e produtividade já registrado pela marca em um lançamento. O movimento também reúne a maior operação de experimentação e User Generated Content (UGC) já realizada por Eudora. A marca distribuiu 100 mil produtos e mobilizou mais de 25 mil creators e consumidores nos 27 estados brasileiros para testar a linha e compartilhar suas experiências.
Fora das telas, o jogo de sentidos continua nas redes sociais a partir do conceito #DoraReseta, ampliando a provocação apresentada na novela para creators, comunidades de beleza e conteúdos proprietários. A estratégia parte da ideia de que, se Ultra Bond Reset pode dar um novo começo aos fios, a provocação sobre o que mais poderia ganhar um “reset” não precisa terminar quando a cena acaba.
¹ Teste comparativo realizado com uma mecha descolorida e tratada com a linha, avaliando o parâmetro de força dos fios. Comparação feita com mecha de cabelo considerado virgem pela ausência de química.
² Resultados obtidos através do uso combinado da linha completa Siàge Ultra Bond Reset (shampoo, máscara, condicionador e finalizador) em comparação a shampoo sem agentes condicionantes a partir de teste instrumental.
Sobre EUDORA
No mercado desde 2011, EUDORA tem como principal missão ser espelho das mulheres que são protagonistas das próprias vidas e correm atrás de seus sonhos. A marca reforça e valoriza que cada pessoa se reconheça como especial e singular, porque o brilho de cada uma é único. O glamour, a sofisticação e a qualidade dos produtos se destacam em categorias como maquiagem, perfumaria, cabelos, corpo, banho, cuidados faciais e infantis. Hoje a marca conta com um portfólio de mais de 600 SKUs. Presente em todo o território nacional, Eudora chega até os consumidores por meio de representantes, e-commerce, farmácias e perfumarias, entregando experiências e sensações únicas em produtos de alta performance.
(Crédito: Divulgação)